Google Ads-Glossar: Die wichtigsten Begriffe für Einsteiger erklärt
Wenn Sie gerade erst mit Google Ads beginnen, kann die Vielzahl an Fachbegriffen und Abkürzungen schnell überwältigend sein. Ich selbst habe am Anfang auch oft gestutzt und musste mich erst in die Terminologie einarbeiten. Damit Sie einen leichteren Einstieg haben, möchte ich Ihnen in diesem Artikel die wichtigsten Begriffe aus der Welt von Google Ads erklären. Dieses Glossar soll Ihnen helfen, die Plattform besser zu verstehen und Ihre Kampagnen effektiver zu gestalten.
Google Ads (früher Google AdWords)
Google Ads ist die Werbeplattform von Google, mit der Sie Anzeigen in den Suchergebnissen, auf Websites, in Apps und auf YouTube schalten können. Ich nutze Google Ads, um gezielt Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Kampagne (Campaign)
Eine Kampagne ist die oberste Ebene in Google Ads. Hier legen Sie Ihr Ziel, Ihr Budget und Ihre Zielgruppe fest. Ich erstelle in der Regel mehrere Kampagnen, um unterschiedliche Ziele zu verfolgen, z. B. die Steigerung von Website-Besuchen oder die Generierung von Leads.
Anzeigengruppe (Ad Group)
Innerhalb einer Kampagne gibt es Anzeigengruppen, die thematisch zusammengehörige Anzeigen und Keywords enthalten. Ich gruppiere meine Anzeigen nach Themen, um sicherzustellen, dass sie möglichst relevant für die Suchanfragen sind.
Keywords
Keywords sind die Suchbegriffe, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden. Ich wähle Keywords sorgfältig aus, um sicherzustellen, dass meine Anzeigen nur für relevante Suchanfragen angezeigt werden.
Match-Typen (Match Types)
Match-Typen bestimmen, wie genau eine Suchanfrage mit Ihrem Keyword übereinstimmen muss. Die drei wichtigsten Match-Typen sind:
- Broad Match: Ihre Anzeige wird für ähnliche Suchanfragen angezeigt.
- Phrase Match: Ihre Anzeige wird für Suchanfragen angezeigt, die Ihre Keyword-Phrase enthalten.
- Exact Match: Ihre Anzeige wird nur für exakte oder sehr ähnliche Suchanfragen angezeigt.
Ich verwende eine Mischung aus diesen Match-Typen, um Reichweite und Relevanz zu optimieren.
CPC (Cost-Per-Click)
CPC steht für die Kosten pro Klick. Das ist der Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Ich achte darauf, meine CPCs im Rahmen meines Budgets zu halten, um die Kosten effektiv zu kontrollieren.
CTR (Click-Through Rate)
Die CTR ist die Klickrate und gibt an, wie oft Ihre Anzeige im Verhältnis zu ihren Impressionen geklickt wird. Eine hohe CTR zeigt mir, dass meine Anzeigen relevant und ansprechend sind.
Impressionen (Impressions)
Impressionen sind die Anzahl, wie oft Ihre Anzeige Nutzern angezeigt wird. Ich analysiere die Impressionen, um zu verstehen, wie gut meine Anzeigen platziert sind.
Conversion
Eine Conversion ist eine gewünschte Aktion, die ein Nutzer auf Ihrer Website durchführt, z. B. ein Kauf, eine Anmeldung oder ein Download. Ich richte Conversion-Tracking ein, um den Erfolg meiner Kampagnen zu messen.
Conversion-Rate (CVR)
Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Klicks zu Conversions führen. Eine hohe CVR zeigt mir, dass meine Anzeigen und Landing Pages effektiv sind.
Quality Score
Der Quality Score ist eine Metrik von Google, die die Qualität Ihrer Keywords, Anzeigen und Landing Pages bewertet. Ein hoher Quality Score hilft mir, niedrigere CPCs und bessere Platzierungen zu erzielen.
Anzeigenranking (Ad Rank)
Das Anzeigenranking bestimmt, wo Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Es basiert auf Ihrem Gebot, Ihrem Quality Score und anderen Faktoren. Ich optimiere meine Anzeigen, um ein besseres Ranking zu erreichen.
Gebot (Bid)
Ein Gebot ist der maximale Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen möchten. Ich verwende verschiedene Gebotsstrategien, z. B. manuelle Gebote oder automatisiertes Bidding, um meine Ziele zu erreichen.
Budget
Das Budget ist der maximale Betrag, den Sie täglich oder monatlich für eine Kampagne ausgeben möchten. Ich lege mein Budget basierend auf meinen Zielen und der erwarteten Performance fest.
Negative Keywords
Negative Keywords sind Suchbegriffe, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen. Ich verwende negative Keywords, um unerwünschte Klicks zu vermeiden und mein Budget effizienter einzusetzen.
Landing Page
Die Landing Page ist die Seite, auf die Nutzer nach einem Klick auf Ihre Anzeige gelangen. Ich optimiere meine Landing Pages, um die Conversion-Rate zu erhöhen.
Anzeigenerweiterungen (Ad Extensions)
Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Informationen, die Sie zu Ihren Anzeigen hinzufügen können, z. B. Standorte, Telefonnummern oder Links zu bestimmten Seiten. Ich nutze Erweiterungen, um meine Anzeigen attraktiver und informativer zu gestalten.
Display-Netzwerk (Display Network)
Das Display-Netzwerk umfasst Websites, Apps und Videos, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Ich nutze das Display-Netzwerk, um meine Reichweite zu erhöhen und meine Marke bekannter zu machen.
Suchnetzwerk (Search Network)
Das Suchnetzwerk umfasst die Google-Suchergebnisse und Partnerwebsites. Ich konzentriere mich oft auf das Suchnetzwerk, um Nutzer anzusprechen, die aktiv nach meinen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Remarketing
Remarketing ermöglicht es mir, Nutzer anzusprechen, die bereits mit meiner Website oder meinen Anzeigen interagiert haben. Ich nutze Remarketing, um verlorene Kunden zurückzugewinnen oder den Abschluss zu fördern.
ROI (Return on Investment)
Der ROI gibt an, wie viel Gewinn Sie im Verhältnis zu Ihren Werbeausgaben erzielen. Ich berechne den ROI regelmäßig, um den Erfolg meiner Kampagnen zu bewerten.
A/B-Testing
Beim A/B-Testing vergleiche ich zwei Versionen einer Anzeige oder Landing Page, um herauszufinden, welche besser performt. Ich nutze A/B-Tests, um meine Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
Smart Bidding
Smart Bidding ist eine automatisierte Gebotsstrategie, die maschinelles Lernen nutzt, um Ihre Gebote zu optimieren. Ich verwende Smart Bidding, um Zeit zu sparen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Zielgruppe (Audience)
Eine Zielgruppe ist eine Gruppe von Nutzern, die Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten. Ich definiere meine Zielgruppen basierend auf Demografie, Interessen oder Verhalten.
Attribution
Attribution beschreibt, wie Conversions den verschiedenen Touchpoints in der Customer Journey zugeordnet werden. Ich nutze Attribution-Modelle, um zu verstehen, welche Anzeigen und Kanäle am effektivsten sind.
Das war nur der Anfang
Google Ads bietet eine Fülle von Möglichkeiten, um Ihre Werbeziele zu erreichen. Doch um die Plattform effektiv nutzen zu können, ist es wichtig, die grundlegenden Begriffe und Konzepte zu verstehen. Ich hoffe, dieses Glossar hat Ihnen geholfen, einen besseren Einblick in die Welt von Google Ads zu bekommen.
Wenn Sie Fragen haben oder weitere Erklärungen benötigen, lassen Sie es mich wissen – ich stehe Ihnen gerne zur Verfügung!
Viel Erfolg bei Ihren ersten Schritten mit Google Ads!
Ihr Emilian Buza
