Keyword-Arten erklärt: Broad Match, Phrase Match und Exact Match
Wenn Sie Google Ads nutzen, um Ihre Anzeigen zu schalten, sind Keywords das Herzstück Ihrer Kampagnen. Sie bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen angezeigt werden. Doch nicht alle Keywords sind gleich – Google Ads bietet verschiedene Match-Typen an, die beeinflussen, wie genau Ihre Anzeigen auf Suchanfragen abgestimmt werden. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen die drei wichtigsten Keyword-Arten: Broad Match, Phrase Match und Exact Match. Sie erfahren, wie sie funktionieren, wann Sie sie einsetzen sollten und welche Vor- und Nachteile sie haben.
- Broad Match: Die weiteste Keyword-Variante
Was ist Broad Match?
Broad Match ist der Standard-Match-Typ in Google Ads. Wenn Sie ein Keyword als Broad Match verwenden, zeigt Google Ihre Anzeige für Suchanfragen an, die Ihrem Keyword ähnlich sind – auch wenn die genaue Wortfolge nicht übereinstimmt. Google berücksichtigt dabei Synonyme, verwandte Begriffe und sogar Suchanfragen, die thematisch passen könnten.
Beispiel:
- Ihr Keyword: Laufschuhe
- Mögliche Suchanfragen: Beste Sportschuhe, Joggingschuhe für Männer, Laufausrüstung
Vorteile von Broad Match
- Reichweite: Broad Match bietet die größte Reichweite, da Ihre Anzeigen für eine Vielzahl von Suchanfragen angezeigt werden.
- Entdeckung neuer Keywords: Sie können durch Broad Match neue Suchbegriffe entdecken, die Sie vielleicht nicht auf dem Radar hatten.
- Einfachheit: Sie müssen nicht unzählige Keyword-Varianten manuell hinzufügen, da Google automatisch verwandte Suchanfragen berücksichtigt.
Nachteile von Broad Match
- Ungenauigkeit: Ihre Anzeigen können für Suchanfragen angezeigt werden, die nicht relevant sind.
- Kostenkontrolle: Da die Reichweite groß ist, können unerwünschte Klicks Ihr Budget schnell aufbrauchen.
- Geringere Conversion-Rate: Nicht alle Suchanfragen, die durch Broad Match generiert werden, führen zu Conversions.
Wann sollten Sie Broad Match verwenden?
Broad Match eignet sich besonders gut, wenn Sie:
- Ihre Reichweite maximieren möchten.
- Neue Keywords für Ihre Kampagnen entdecken wollen.
- Eine breite Zielgruppe ansprechen möchten, z. B. bei Branding-Kampagnen.
Tipp: Kombinieren Sie Broad Match mit negativen Keywords, um unerwünschte Suchanfragen auszuschließen.
- Phrase Match: Die ausgewogene Option
Was ist Phrase Match?
Phrase Match ist eine mittlere Variante zwischen Broad Match und Exact Match. Ihre Anzeigen werden für Suchanfragen angezeigt, die Ihre Keyword-Phrase enthalten – entweder in der exakten Reihenfolge oder mit zusätzlichen Wörtern davor oder danach.
Beispiel:
- Ihr Keyword: „Laufschuhe für Frauen“
- Mögliche Suchanfragen: Beste Laufschuhe für Frauen, Laufschuhe für Frauen im Sale, Wo kann ich Laufschuhe für Frauen kaufen?
Vorteile von Phrase Match
- Bessere Relevanz: Ihre Anzeigen werden für Suchanfragen angezeigt, die eng mit Ihrem Keyword verwandt sind.
- Kontrollierte Reichweite: Sie erreichen eine breitere Zielgruppe als mit Exact Match, aber mit mehr Kontrolle als bei Broad Match.
- Kostenkontrolle: Da die Suchanfragen relevanter sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie zu Conversions führen.
Nachteile von Phrase Match
- Begrenzte Reichweite: Sie verpassen möglicherweise Suchanfragen, die thematisch passen, aber Ihre Keyword-Phrase nicht enthalten.
- Manuelle Optimierung erforderlich: Sie müssen regelmäßig überprüfen, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, und bei Bedarf negative Keywords hinzufügen.
Wann sollten Sie Phrase Match verwenden?
Phrase Match ist ideal, wenn Sie:
- Eine ausgewogene Mischung aus Reichweite und Relevanz wünschen.
- Ihre Anzeigen für spezifische Suchanfragen schalten möchten, aber etwas Flexibilität benötigen.
- Ihre Kampagnen kontrollieren möchten, ohne zu viel Reichweite zu opfern.
Tipp: Verwenden Sie Phrase Match, um Ihre Anzeigen auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auszurichten, die eine klar definierte Zielgruppe haben.
- Exact Match: Die präziseste Keyword-Variante
Was ist Exact Match?
Exact Match ist der strengste Match-Typ. Ihre Anzeigen werden nur für Suchanfragen angezeigt, die exakt mit Ihrem Keyword übereinstimmen – oder sehr nahe daran liegen. Google berücksichtigt dabei kleinere Variationen wie Pluralformen oder Synonyme, aber die Bedeutung der Suchanfrage muss identisch sein.
Beispiel:
- Ihr Keyword: [Laufschuhe für Frauen]
- Mögliche Suchanfragen: Laufschuhe für Frauen, Laufschuh für Frauen, Frauen Laufschuhe
Vorteile von Exact Match
- Hohe Relevanz: Ihre Anzeigen werden nur für Suchanfragen angezeigt, die genau zu Ihrem Keyword passen.
- Bessere Conversion-Rate: Da die Suchanfragen sehr spezifisch sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie zu Conversions führen.
- Kostenkontrolle: Sie vermeiden unerwünschte Klicks und sparen dadurch Budget.
Nachteile von Exact Match
- Begrenzte Reichweite: Ihre Anzeigen werden seltener angezeigt, da sie nur für exakte Suchanfragen geschaltet werden.
- Keyword-Recherche erforderlich: Sie müssen eine umfangreiche Liste von Keywords erstellen, um alle relevanten Suchanfragen abzudecken.
Wann sollten Sie Exact Match verwenden?
Exact Match eignet sich besonders gut, wenn Sie:
- Sehr spezifische Suchanfragen ansprechen möchten.
- Eine hohe Conversion-Rate erzielen wollen.
- Ihr Budget gezielt einsetzen möchten, um unerwünschte Klicks zu vermeiden.
Tipp: Kombinieren Sie Exact Match mit anderen Match-Typen, um eine breitere Reichweite zu erzielen, ohne die Kontrolle zu verlieren.
Wie wählen Sie den richtigen Match-Typ aus?
Die Wahl des richtigen Match-Typs hängt von Ihren Kampagnenzielen, Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe ab. Hier sind einige Empfehlungen, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können:
- Broad Match: Verwenden Sie diesen Match-Typ, wenn Sie Ihre Reichweite maximieren und neue Keywords entdecken möchten. Achten Sie jedoch darauf, negative Keywords zu verwenden, um unerwünschte Suchanfragen auszuschließen.
- Phrase Match: Diese Option ist ideal, wenn Sie eine ausgewogene Mischung aus Reichweite und Relevanz wünschen. Sie eignet sich besonders gut für Kampagnen, die auf spezifische Produkte oder Dienstleistungen ausgerichtet sind.
- Exact Match: Wählen Sie diesen Match-Typ, wenn Sie eine hohe Conversion-Rate erzielen und Ihr Budget gezielt einsetzen möchten. Er eignet sich besonders gut für Kampagnen mit begrenztem Budget oder sehr spezifischen Zielgruppen.
Praktische Tipps für die Keyword-Optimierung
- Kombinieren Sie Match-Typen: Verwenden Sie eine Mischung aus Broad Match, Phrase Match und Exact Match, um die Vorteile aller Varianten zu nutzen.
- Nutzen Sie negative Keywords: Negative Keywords helfen Ihnen, unerwünschte Suchanfragen auszuschließen und Ihr Budget effizienter einzusetzen.
- Analysieren Sie die Suchanfragen: Überprüfen Sie regelmäßig die Suchanfragen, die Ihre Anzeigen auslösen, und passen Sie Ihre Keyword-Liste entsprechend an.
- Testen und optimieren: Experimentieren Sie mit verschiedenen Match-Typen und analysieren Sie deren Performance. Passen Sie Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen an.
Fazit
Die Wahl des richtigen Match-Typs ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Google Ads-Kampagnen. Broad Match bietet die größte Reichweite, Phrase Match sorgt für eine ausgewogene Mischung aus Reichweite und Relevanz, und Exact Match liefert die höchste Präzision. Indem Sie die verschiedenen Match-Typen geschickt kombinieren und regelmäßig optimieren, können Sie Ihre Anzeigen effektiver gestalten und bessere Ergebnisse erzielen.
Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, die Unterschiede zwischen Broad Match, Phrase Match und Exact Match zu verstehen. Wenn Sie Fragen haben oder weitere Tipps benötigen, lassen Sie es mich wissen – ich stehe Ihnen gerne zur Verfügung!
Viel Erfolg bei Ihren Google Ads-Kampagnen!
Ihr Emilian Buza
